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中国电子商务之所以能飞速发展，首当其冲的因素就是中国实体零售业还处于比较低的发展水平，雁过拔毛的经销商把持销售渠道，类似于国外大卖场或连锁零售商的普及率和覆盖率相对偏低。以家电零售连锁企业国美和苏宁为例，国美创立于1987年，在2014年的门店数量为1698家，苏宁创立于1990年，在2014年门店数量为1696家。国内零售商的覆盖水平较为有限，那么在华的境外企业的发展情况又如何呢？在2013年，大润发、家乐福的门店数量为不足300家，沃尔玛的门店数量也仅有400余家。
电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动；也可理解为在互联网（Internet）、企业内部网（Intranet）和增值网（VAN，ValueAddedNetwork）上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。
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